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可爱到底,心相印实力圈粉新生代女性群体
中国纸业网造纸厂设备:2017-11-17 16:14:36 造纸机械|卫生纸机|铜版纸|瓦楞纸|心相印纸业
  

在媒体生态日益多样化,内容娱乐化,信息碎片化的背景之下,恒安集团心相印作为国内知名度最高的生活用纸品牌之一,以超迷你湿巾系列产品作为新突破口,跳脱传统套路,依靠精准的内容营销策略实力圈粉新生代女性群体!如何将资源精准投放于目标受众以发挥最大效用?我们且看心相印此次推广战役的几个重要策略部署。

  【部署一:精准锁定目标群体,携手知名漫画师助攻超迷你品牌IP,融入消费群意识】

  基于敏锐的洞察,心相印精准地将新生代年轻女性锁定为目标消费人群,她们个性鲜明、乐于社交、追求可爱事物,且具有时尚判断。为迎合目标消费人群的好玩、可爱等需求,心相印官方双微早在5月份已着手推出以超迷你湿巾可爱的卡通形象——“迷弟”为主角的一系列原创漫画,场景设定生活化:外出游玩、假期活动、军训、考驾照……根据剧情自然植入超迷你湿巾使用场景,受到了广大消费者欢迎。

  (心相印“迷弟”系列漫画节选)

  “用二次元感拉近与这一代消费者的距离已成为近年来的一大营销趋势。如何让品牌IP自然融入年轻消费者的世界,不生硬,不突兀,是品牌需要认真思考的问题。”负责协助传播创意的恒安心相印湿巾发展部全国总经理郑宁如是说。

  为进一步激活产品IP形象,凸显其“可爱”的调性,针对目标受众,心相印联手虽虽酱、爆漫画、少女兔和萌齿君四位倍受女性喜爱的可爱漫画类型微信KOL,为“迷弟”量身创作一系列漫画。从发布的漫画展现形式来看,每位漫画KOL的IP形象多为情节推动担当,台词设计也紧紧贴合形象的本身性格;而“迷弟”则多担任关键剧情中的主角,两者相辅相成,极大程度上增强了漫画故事的可读性和趣味性。

  (心相印携手知名漫画师助攻超迷你品牌IP)

  “迷弟与不同漫画IP形象的契合,既把握了年轻女性群体对二次元文化喜好的上升趋势,又让双方的IP个性得到更生动的展现。”郑宁表示,“对于心相印而言,这样的品牌植入是高效的,潜移默化的在年轻女性消费者心中增加了心相印超迷你系列的产品认知度和好感度。”

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  造纸设备下一篇:心相印X小黄人IP营销,拿奖拿到手软的秘诀在哪里?
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